支付宝集五福到底是为了什么

文章较长，可参考思维导图。

支付宝花了五亿RMB，最终有4.5亿人参与活动。平均一个用户的成本才0.9元。如此高效的拉新促活。

互联网公司撒钱的目的是要给用户带来价值，对于支付宝或者说阿里公司来说，最有价值的两个东西：

很多人都把集五福的活动看成单纯的拉新裂变活动，而忽略他带给阿里公司的数据资产。

在五福活动里，支付宝用几块钱的红包。不仅让用户拉来了新用户，还让用户交出了自己的数据，最重要的就是社交数据。例如：五福中跟好友互动（赠福字，蚂蚁庄园浇水，蚂蚁庄园互相拜年等）。